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珠江文化博客

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岭南古都何日引客来?  

2016-06-22 11:02:54|  分类: 南国风情 |  标签: |举报 |字号 订阅

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西江都市报记者 高云

岭南古都何日引客来? - 珠江文化 - 珠江文化博客

 

内涵丰富的龙母文化、凝聚佛教艺术光辉的四恩寺、风光旖旎的骑楼城……梧州,经过岁月与文化的洗礼,沉淀出了一座具有特色岭南文化的城市。

“岭南风光”上升为美丽中国十大旅游品牌全球推广工程,这座岭南古都也迎来了新的旅游发展契机。还有多少惊艳了岁月的古老遗迹未被发掘?如何将渐行渐远的岭南风情保留下来,把散落的“两千年”串起来,打造一个可触摸、可体验、可回味的线路产品和旅游品牌?这是2016年广西岭南风情旅游文化周成功举办后,给旅游业内人士乃至梧州市民留下的思考。

岭南文化的新时代:梧州的岭南文化在于原味

岭南,原是指中国南方的五岭之南的地区,相当于现在广东、广西及海南全境。今年1月,国家旅游局在全国旅游市场工作会议上提出“岭南风光”美丽中国十大旅游品牌全球推广工程。

在此背景下,岭南文化有了新时代的注释与发展空间。广西旅游发展委员会市场推广处处长程大兴提出,桂粤琼三省区携手,以传统岭南文化为依托,以文化旅游体验交流为手段,强力打造广西原味岭南文化印象品牌;加深外界对广西特别是梧州原味岭南文化印象的辨识度,提升公众认知度,推动梧州旅游目的地的品牌建设。

新契机、新起点。程大兴建议,三省区旅游部门应尽快推进岭南风光精品线路的打造,利用贵广高铁、南广高铁、滨海交通资源,将沿线城市的旅游资源盘活,推向世界。各地市也在紧扣“岭南风光”旅游品牌,提出不同见解。云浮市旅游局副局长叶金波提出,岭南风光游可以从文化元素进行考虑,“线路产品如何区别于黄河地区、中原文化。”广东省旅游局调研员李录春则认为,广东与粤港澳合作有较好的工作机制,有利于三省联动推荐时打开粤港澳的市场。

有着4100多年文明史和2100多年建城史的岭南重镇梧州,是岭南文化和珠江文化的重要发祥地。“集合三省(区)合力打“岭南牌”,对梧州旅游是一种机遇也是一个挑战。”梧州市旅游发展委员会党组书记茹恩南说,谈及岭南文化,很多人恐怕首先想到的是广东,“我们也打出‘岭南文化旅游’的品牌,那么,思路、着眼点、产品、推广力度都要作出调整。”

正是基于这样的思考,2016年广西岭南风情旅游文化周成了将梧州的岭南文化旅游品牌推向市场的有益探索。一直以来,有识之士都指出,如何突出“原味岭南”的“原味”二字,是梧州旅游建设和宣传的侧重点。譬如岭南水乡,不只梧州独有,中山等地也有;譬如古村,梧州东安的村落文化保护完整,广州等地也不差。“关键在于‘原味’,是这里独一无二的,不可复制的岭南文化。”茹恩南说。

岭南文化游受热捧:如何把散落的两千年串起来

在文化周开幕前,梧州各大旅行社早早介入,进行市场化运作,积极策划推出系列相关旅游线路,将旅游文化周与梧州的旅游资源结合,推出一日游、两日游、三日游等不同旅游项目。活动中,参与者先后前往李济深故居、六堡镇、龙母庙、园博园非物质文化遗产展览馆;或首站到达藤县石表山,在石表山景区停留一晚后,次日再到李济深故居,龙母庙、骑楼城体验岭南文化。这些线路产品在梧州市正大国际旅行社、凤凰假期旅行社、阳光假期旅行社、梧之旅旅行社同时上架,与周边城市积极对接,开拓市场。

正大国际旅行社的导游小陈告诉记者,自从5月下旬开启报名后,反响热烈,“端午节前夕,已经有700多人来梧州游玩。”来自百色的梁裕女士是一名教师,她在端午节期间带着儿子参与了文化周的活动。在游览时她告诉记者,现在的孩子每到寒暑假出外旅游,基本是冲着国内的著名景点,但感觉还是浮躁了一些,出外旅游回来,除了见识一下也没学到什么。像骑楼城这样的专门游览历史文化建筑的旅游活动,又有专业的导游来介绍,不仅能学到知识,还能让心静下来。

梧州的岭南文化底蕴深厚,包括了龙母文化、宗教文化、茶文化、饮食文化等,但外地游客对梧州的印象大多是美食,此外就是骑楼城、龙母庙、孙中山纪念堂、藤县石表山景区。记者了解到,外地游客来梧旅游,很少旅行团会组织游客专门游览梧州城区的历史文化古迹,这对有着2100多年建成史的岭南重镇梧州而言,不得不说是一个遗憾。

事实上,这里并不缺乏“原味岭南”的注脚。

这里有保存完好、规模宏大的骑楼城,展现梧州的百年商贸繁华,它的深处还蕴藏着岭南文化激荡碰撞而产生的基因,装饰华丽的粤东会馆、粤韵飘飘的八和会馆等等。

这里有清幽的珠山,俯瞰西江与桂江交汇之余,还包括了英领事署旧址、建道圣经学院、鹤岗楼等景观资源点。山上的建筑风格多样,古中式的鹤岗楼,西式的英领事署与建道圣经学院,浓缩了一段中西文化往来的特殊历史。

这里还有充满岭南印记的寺院道观,白鹳观的三尊出巡、龙母景区的龙母诞等定期举办的文化活动也已深入民心……这些正是梧州“原味岭南”的现实注脚。

“不是调客源,而是调节奏。”海南省旅游发展委员会国内市场推广处处长朱悦旷在强调如何打造岭南风光游时提到,“在大众旅游新时代,人们普遍不再满足于走马观花式的观光旅游,而更加重视对身心的调节,日益从身体的旅行转向身心的放松,大力发展文化休闲游可谓正当其时。”

梧州市重点地接旅行社之一,凤凰假期旅行社负责人李昌明说,外地游客对梧州的印象无非就是美食,除了吃吃喝喝之外,就是花一两天时间游骑楼城、龙母庙、孙中山纪念堂、藤县石表山景区等景点,而专门到老城区来感受文化的很少。李昌明表示,金龙巷、维新里等街区承载着的岭南韵味也很厚重,但是梧州老城区在一些硬件方面不大适合旅行团参观,比如金龙巷入口前的菜市场乱摆卖情况突出,根本找不到地方可以停放旅游大巴,“要让老城区的外地游客上规模,还是得靠接团,如此一来,一些硬件配套就需先行完善。”

岭南风情渐行渐远:梧州的旅游市场应内外兼收

“不仅要为外地游客服务,也要把梧州本地人留住。”茹恩南说,打出“岭南文化”旅游品牌,还是以本地以及周边城市为客源核心市场。“随着高铁等交通体系的完善,人们的出行更方便了,梧州人比较喜欢往外面跑。有些外地人在梧州,周末也喜欢到外地玩,在这里住了几年,也不一定了解梧州。特别是孩子们,先了解自己的城市,然后再去认识其他地方,这样城市认同感会强很多。”茹恩南说,所以,梧州本土文化旅游亟须整体包装,在对本土文化的旅游推广时,不仅要为外地游客服务,也应该让本地人留得住,这样这块市场“蛋糕”才可以做大。

对于梧州的历史文化景点,梧州市旅游发展委员会副主任叶健媛表示,对有着两千多年历史的文化名城梧州而言,如果只是认识她美食与现代的一面,那确实是一个遗憾。要充分挖掘梧州的历史文化底蕴旅游资源,需要社会各方面共同努力去重新认识并推广。

叶健媛参与策划了文化周期间各地市与会嘉宾的体验游线路,对“文化游”有一番心得:以“岭南文化”为核心,李济深故居体现了南方大宅院的建筑特色,六堡镇的茶文化体现了岭南文化的开放性与包容性,旅游半径也由此拓展,延伸到周边乡镇。“其实,梧州本土还有很多很美的文化景点,需要认真地去看,可以组合不同专题的文化旅游线路,如推出一系列融入粤菜、梧州粤剧、岭南建筑、岭南工艺等岭南地道文化专题系列旅游线路。”

在采访中,也有资深导游提出,目前,梧州在很多本土文化旅游的硬件配套也还需要完善,举一个很明显的例子,国内很多著名的景点在门口外都会有导游介绍的服务,游客可以花钱买这样的服务,也可以不要。而在梧州很多的历史文化景点,这方面还有所欠缺。要使游客认识到梧州的岭南文化,除了继续深挖梧州历史文化的底蕴之外,还要从整体上来运营考虑。

成为岭南文化的“信使”,已经是不少梧州市民的自觉。梧州市民蔡先生在旅游文化周期间带着相机到各处走访、拍摄,他说:“我是土生土长的梧州人,从小对岭南文化非常感兴趣,想趁此机会拍摄一些关于岭南民俗文化的照片。”可蔡先生却感觉,要成为这样的“信使”还欠缺一些平台,“本地旅行社在本地市民的集结方面还有待提高,我们作为市民很希望能够跟着旅游团,一次过游览梧州及周边城市美景,感受岭南风情。”

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